Idee di business Working Capital Tour a Napoli

A Napoli la prossima tappa del Working Capital Tour, appuntamento martedì 10 novembre al Complesso dei SS. Marcellino e Festo per il dibattito sull’innovazione e per raccogliere idee di business.

Se si ha un’idea imprenditoriale per il mondo web 2.0 e la nuova Internet, Telecom Italia con Working Capital offre l’opportunità di essere un protagonista dell’innovazione.

Una esplorazione ad ampio raggio per sostenere l’innovazione italiana in ambito Web 2.0 e nuova Internet.
Con due precisi obiettivi: fare emergere i talenti italiani e suscitare la creazione di nuove imprese web e tecnologiche

L’evento sarà strutturato in questo modo:
alle 10.15 si terrà il primo round dell’elevator pitch, aperto a tutti. Chiunque abbia un progetto o un’idea imprenditoriale e pensi che Telecom Italia possa essere d’aiuto nella sua realizzazione, può partecipare all’elevator pitch preparando una presentazione della durata di 3 minuti, a cui seguiranno 3 minuti di domande e risposte.
Per l’iscrizione è sufficiente cliccare qui e registrarsi all’evento.

alle 11.00 si aprirà la tavola rotonda “Dialogo sull’innovazione” moderata dal direttore de “Il Mattino”, Virman Cusenza, a cui prenderanno parte:
- Guido Trombetti, magnifico rettore Università di Napoli Federico II
- Carlo Borgomeo, presidente Fondazione per il Sud
- Luigi Nicolais, presidente del Comitato Nord-Sud di Confindustria e vicepresidente della Commissione
cultura, scienza e istruzione della Camera dei Deputati
- Paolo Russo, presidente della XIII Commissione della Camera dei Deputati
- Sandro Dionisi, direttore TiLab.

alle ore 14.30 inizierà il secondo round dell’elevator pitch, subito dopo la pausa pranzo, ed andrà avanti sino alle 19.00. Nel pomeriggio, dunque, saranno a disposizione dei partecipanti oltre quattro ore e mezza per la presentazione delle idee al comitato di valutazione del progetto Working Capital.

A chi si rivolge
Working Capital si rivolge a chi ha un progetto imprenditoriale legato ad Internet ed in particolare a studenti, ricercatori, giovani imprenditori, early adopters, ossia chi pensa, progetta, realizza e usa in anteprima le tecnologie di domani. Ci saranno dialoghi con centri di ricerca, incubatori e università, che fanno da collettori di idee, competenze e progetti imprenditoriali e Working Capital collabora con istituti di credito e finanza, aziende hi-tech e istituzioni per alimentare un ecosistema che aiuti a creare opportunità per una nuova generazione di imprenditori.

Cosa offre
Telecom Italia mette a disposizione competenze e infrastrutture per accelerare la creazione di prodotti e servizi.
I nostri manager sono coinvolti nel processo di selezione e diventano coach dei progetti nel corso del processo di incubazione, che è costantemente assistito da dPixel, azienda che si occupa di identificare, valutare, creare e gestire opportunità di seed stage investment in innovazione e new media.
I progetti incubati usufruiscono delle infrastrutture di Telecom Italia a partire da server, banda, uffici fino ai servizi che fanno parte della nostra offerta commerciale.

Tipologie di investimento
Working Capital prevede tre tipologie di investimento:
il contratto di ricerca, il contratto di incubazione e il contratto di invesitmento.

Il contratto di ricerca (borsa di studio) consiste in un intervento inferiore ai 30mila euro ed è riservato a chi fa ricerca in ambito accademico nell’area del web 2.0 e della nuova Internet.

Il contratto di investimento prevede un intervento del valore tra 30 e 150mila euro ed è destinato ai progetti che sono ancora nella fase di fattibilità tecnica ed economica. E’ indirizzato a sostenere ricerche (universitarie e non) il cui output può rappresentare la base per la creazione di una start up.

Il contratto di incubazione è destinato a iniziative più strutturate e prevede un investimento che può andare dai 150 ai 750 mila euro. Per accedervi è necessario avere business plan articolato, un gruppo di lavoro e almeno un piccolo prototipo dell’idea che si vuole realizzare.

Come avviene la selezione

Il processo di selezione avviene in quattro fasi:
1. Tu proponi il progetto fornendo una documentazione dettagliata. Meglio se prepari anche un video di tre o quattro minuti (elevator pitch) con cui presenti la tua idea e se ti attieni al format di business plan che puoi scaricare dall’area privata.

2. Noi analizziamo il tuo progetto valutando l’idea, il suo sviluppo e la completezza delle informazioni fornite.

3. Se il tuo progetto passa la prima fase di selezione, sarai contattato dal nostro advisor per una o più sessioni di
approfondimento.

4. Se supererai anche le sessioni di approfondimento, la tua idea sarà valutata da un comitato di investimento formato dal top management di Telecom Italia.

Come partecipare
Per proporre un progetto, bisogna innanzitutto registrarsi al sito (http://www.workingcapital.telecomitalia.it/profilo/registrazione).
E’ possibile presentare le proprie competenze ed i risultati raggiunti finora compilando il profilo, inviando il curriculum e caricano un breve video. Chi ha già fondato la propria start-up, non deve dimenticare di indicare i dati relativi all’azienda.
Una volta registrato, è possibile inviare i documenti che descrivono il progetto ed un video di presentazione dell’iniziativa (elevator pitch).

Come si prepara il business plan
Nel business plan bisogna tracciare un quadro completo dell’idea di business, approfondendo alcuni importanti elementi:
# il problema che si vuole risolvere,
# il mercato di riferimento, i clienti potenziali e l’analisi della concorrenza,
# il prodotto e gli obiettivi societari,
# il piano delle attività operative, il piano marketing e il piano finanziario,
# la tipologia di supporto richiesta da Telecom Italia, in termini di beni e servizi.

Diego Oliva, Commercial Director di Facebook per il Sud Europa

Apertura dell’ufficio commerciale di Facebook a Milano, dove il team di vendita lavorerà per garantire piena assistenza al crescente numero di inserzionisti presenti in Italia.

Un’investimento prevedibile visto il crescente numero di utenti italiani a quota 12 milioni ed al conseguente slancio degli inserzionisti che necessitano di una maggiore assistenza, soprattutto se parliamo di marchi di primo ordine del calibro di Barilla, Ferrero, Nokia Italia, Sony Pictures, 3 Italia e Vodafone Italia. Diego Oliva, Commercial Director di Facebook per il Sud Europa, dirige l’ufficio di Milano con un team di esperti che ha il compito di fornire assistenza locale diretta e l’expertise richiesta per marchi, agenzie e aziende italiani.
“Ci aspettiamo che l’Italia svolga un ruolo importante nella nostra strategia commerciale a livello mondiale, data la forte crescita di utenti e la sofisticata comunità di digital marketing locale” dichiara Blake Chandlee, Vice President & Commercial Director EMEA. “La sede italiana consentirà quindi a Facebook di fornire direttamente sul posto pieno supporto ai propri clienti, per aiutarli a creare ed implementare campagne che avranno un impatto significativo sul loro business.”

“Vediamo grandi opportunità per il mercato italiano, perché anche qui gli inserzionisti – per promuovere il proprio marchio – tendono ormai a privilegiare i media online rispetto ai modelli di pubblicità più tradizionali,” afferma Oliva, “Le persone sono più propense ad acquistare un prodotto se è stato consigliato da un amico e, in questo senso, Facebook offre un’occasione unica alle aziende, sia in termini di promozione dei prodotti, che sopratutto di awareness globale. Con oltre 300 milioni di persone in tutto il mondo che si connettono e condividono contenuti con i propri amici, Facebook offre agli inserzionisti potenzialità inedite di raggiungimento e coinvolgimento degli utenti.”

Chris Bosh dei Toronto Raptors è il re del web

Chris Bosh è il re del web, la stella dei Toronto Raptors, è da qualche giorno proprietario di circa 800 domini riferibili ad atleti professionisti, del college o del liceo, celebrità e presunte tali ottenuti in una causa nata per riottenere il dominio chrisbosh.com, registrato illegalmente dalla Hoopology.com di Luis Zavala.

L’azione legale di CB4 è durata oltre un anno, Chrisbosh.com era stato registrato illegalmente così come altri 800 siti con lo scopo di rivenderli a prezzi maggiorati ai legittimi proprietari, operazione illegale negli Stati Uniti.
Nel luglio 2008 l’avvocato di Bosh aveva contattato Zavala per ottenere il dominio chrisbosh.com, sentendosi però rispondere che l’operazione non sarebbe stata senza costi. Da qui è nata la causa legale: in aprile il giudice Florence-Marie Cooper aveva riconosciuto a Bosh 120mila dollari di danni, ma qualche giorno fa, dopo che Zavala non ha pagato, ha deciso di assegnare all’ala dei Raptors gli oltre 800 domini registrati illegalmente da Hoopology.com.

La lista delle nuove proprietà sul web di Bosh è ora davvero vasta, comprende anche tre indirizzi internet riferibili ad Andrea Bargnani: andreabargnani.com, andreailmagobargnani.com e ilmagobargnani.com. Ma l’italiano dei Raptors non è certo l’unico su cui Luis Zavala aveva progetti: i siti riferibili a giocatori Nba sono tantissimi, inclusi quelli di Jason Kidd, Deron Williams, Steve Nash, Amar’e Stoudemire, Hedo Turkoglu, del presidente dei Raptors e di altri 11 compagni passati e presenti di Bosh. Nella lista ci sono anche combattenti della Mixed Martial Arts, di alcuni membri della famiglia mafiosa Gotti e dei figli di Britney Spears e Jennifer Lopez. Oltre a quello dello stesso Luis Zavala e di Pietro Aradori, 20enne promessa dell’Angelico Biella il cui dominio venne registrato in previsione di un suo possibile sbarco in Nba.

Bosh comunque non ha dubbi su cosa fare con tutti questi domini: restituirli gratis ai legittimi proprietari che ne faranno richiesta, non prima di aver presentato loro una proposta di sviluppo del sito attraverso la Max Deal Technologies, compagnia fondata nel giugno 2007 da Bosh e Hadi Teherany che si occupa di consulenze di web design e tecnologie.

Chi vuol aiutare Quique può donare il suo corpo collegandosi al blog di Enrique Carboni www.quiquethehead.com

Venezia Camp 2009

Sabato 24 ottobre 14:00 – 15:00
Sala Arzanà – Arsenale di Venezia
Referente: Marco Camisani Calzolari
(link)

Negli ultimi anni i paradigmi del marketing e della comunicazione sono cambiati profondamente. Il mondo è sempre più digitale ma i nuovi paradigmi faticano a entrare in azienda. L’innovazione necessaria passa attraverso percorsi che portano a cambiamenti obbligati spesso dirompenti rispetto all’organizzazione aziendale tradizionale.
Le aziende e i manager fanno mediamente fatica sia a comprendere, sia a interpretare correttamente i cambiamenti in corso.
A cosa è dovuto? Quali sono le ragioni profonde che rendono difficile il processo?
Serve un nuovo approccio ma soprattutto nuovi modelli interpretativi al fine di fornire ai manager gli strumenti per comprendere e adottare correttamente tutti i nuovi strumenti. Un percorso con l’obiettivo di aiutare le imprese che hanno intuito le nuove potenzialità del web e che vorrebbero entrarne a far parte, uno studio sull’uso dei nuovi strumenti digitali a supporto del business e un’analisi dei differenti modelli utilizzati dalle imprese. Una guida alla comprensione della continua trasformazione in atto nel web; trasformazione che spinge le aziende a rimodellare la propria presenza in base ai cambiamenti culturali in atto e influenzati anche dagli utenti. Per le aziende utilizzatrici si aprono nuove potenzialità, ma cresce anche la necessità di identificare nuovi strumenti per avviare canali di comunicazione chiari e condivisi da entrambe le parti in gioco.

L’accesso alla manifestazione ed ai singoli eventi all’interno della stessa è gratuito ma necessita di apposita iscrizione.
Procedi con l’iscrizione all’evento: Web: il Nuovo Mondo. Non c’è più tempo: o cambi o muori!

Luis Vuitton women fashion show spring summer 2010

Molti non potranno esserci alla sfilata parigina della maison francese, ma non c’è problema grazie a Facebook sulla pagina ufficiale di Louis Vuitton sarà possibile ammirare in diretta tutta la sfilata in streaming.

La maison parigina si afferma come uno dei brand più interessati ai nuovi modi di interagire con i propri clienti e con i propri sostenitori. Dopo il grande successo dell’e-shopping, disponibile sul sito web ufficiale di Louis Vuitton da circa un anno, ora la maison cerca di avvicinare i suoi sostenitori anche via Facebook (www.facebook.com/LouisVuitton ) .

Da oggi 7 ottobre 2009, a partire dalle 14.30 i fan della pagina Louis Vuitton di Facebook possono assistere in diretta web alla sfilata parigina per la collezione moda femminile primavera estate 2010. Se siete iscritti, potrete inoltre commentare in diretta tutte le mise che vedrete sulla passerella.
Il video della sfilata sarà poi disponibile per altre 24 ore solamente per i fan Facebook.

http://www.facebook.com/LouisVuitton

iStockphoto italia

Interessanti novitá dall’agenzia leader mondiale per la vendita di immagini royalty free iStockphoto.com che annuncia nuove iniziative rivolte al mercato italiano.
La prima è un servizio di callcenter a cui ci si potranno rivolgere i clienti dal lunedí al venerdí dalle 10 alle 18 (02 47957797). La seconda è l’assunzione in qualitá di Manager di iStockphoto Italia di Giorgio Fochesato, uno dei fotografi italiani piú famosi di iStock.

“Quello che penso del mercato italiano é che lá fuori ci sono moltissimi web designers, graphic designer, photo editor e creativi di ogni genere che non hanno mai sentito parlare di iStockphoto. Queste persone devono scoprire quello che offriamo. Sono sicuro che resteranno tutti molto sorpresi quando vedranno le nostre fotografie. La qualitá dei nostri artisti e i nostri criteri di selezione delle fotografie sono famosi in tutto il mondo, nei nostri archivi abbiamo oltre 5 milioni di immagini che ci permettono di coprire ogni settore della fotografia. Nessun’altro al mondo offre materiale di livello qualitativo cosí elevato a prezzi cosí bassi”.

Inoltre nel corso dell’estate iStock ha avviato una serie di novitá volte a semplificare la vita dei suoi clienti: il nuovo motore di ricerca Best Match 2.0 e la collezione Vetta. “Un recente sondaggio su oltre 28.000 clienti di iStockphoto ha rivelato che la qualitá delle collezioni e la semplicitá delle ricerche sono i motivi principali per cui scegliere iStock. Con l’introduzione del nuovo algoritmo di ricerca, che é in grado di apprendere di volta in volta quali siano i migliori risultati da mostrare, trovare quello che si cerca é facile e veloce. I tempi di ricerca si sono ridotti dell 50%. Vetta é invece una collezione di immagini selezionate manualmente dal nostro staff e rappresenta la massima qualitá dell’industria fotografica mondiale, per quanto riguarda la creativitá , l’impegno e la ricerca artistica dei fotografi.”

“Il motivo per cui siamo leader del mercato Royalty Free mondiale é perché ci impegniamo seriamente in due settori: mantenere la qualitá delle nostre collezioni la migliore al mondo e aiutare i clienti a trovare piú velocemente quello che cercano” il pensiero di Kelly Thompson, COO di iStockphoto.

“Da quando il prezzo delle immagini é drasticamente sceso, il tempo che si spende sul sito é diventato molto importante”, aggiunge Dittmar Frohmann, Manager di iStockphoto Europa. “Una volta l’importante era trovare piú fotografie possibili, ora l’attenzione si é spostata nello sviluppare tecnologie piú efficenti per trovare piú facilmente quello che si cerca.”

altre info: www.istockphoto.com

ABSOLUT WALLPAPER

“Ciò che vogliamo è che una “visione” smetta di essere un sogno e si trasformi in uno sguardo: il tuo, reale, di ogni giorno. E se quei graffitari che i più miopi chiamavano criminali oggi li ritrovi nelle gallerie d’arte più importanti del mondo, che male c’è a pensare che anche tu possa riprenderti almeno un muro della tua città? Regalati un’altra città. In an Absolut World.”

ABSOLUT riconferma il proprio ruolo di innovatore e, in piena sintonia con il momento storico attuale, lancia anche in Italia la nuova campagna globale di comunicazione “In An Absolut World”, una svolta importante nel percorso del brand, un cambio di registro ispirato soprattutto dal desiderio di instaurare un rapporto di maggiore legame con il pubblico.
ABSOLUT WALLPAPER è un progetto, lanciato al Salone del Mobile 2009, che si rinnova periodicamente grazie al coinvolgimento di grandi visionari contemporanei, con il quale ABSOLUT VODKA aggiorna il tradizionale concetto di carta da parati trasformandolo in uno strumento creativo di “design urbano”.

Il progetto giunge nel mese di luglio alla seconda tappa e dopo la prima installazione sul Muro alle Colonne di San Lorenzo di Milano ad opera del designer Alessandro Guerriero, è il turno di una grande icona del nostro tempo, Keith Haring, il padre della street art che diventa così protagonista di un nuovo panorama urbano immaginato.

L’omaggio all’icona Keith Haring nasce dall’incontro tra Absolut Wallpaper e la creatività esplosiva del design Giò Pagani: “Lo spazio è il modo in cui il soggetto esiste, accede al mondo e alla comunicazione nella società postmoderna: lo spazio è noi e noi siamo lo spazio, determinando la nostra identità, sia essa permanente o solo effimera. Gli spazi devono mutare contemporaneamente a chi abita e li vive“.

Per il suo ABSOLUT WALLPAPER, Pagani ha attinto all’esperienza maturata con le carte da parati firmate Wall&Decò. Succede così che il tema classico del broccato si trasforma in una texture di pixel che compongono, a dimensioni ciclopiche, il volto dell’artista Haring.

ltre info: www.absolutwallpaper.com

Video Chat in Facebook

Ci mancava… era attesa… finalmente… anche questo?
Comunque la pensiate insomma, è davvero interessante la nuova implementazione “Video Chat” con funzionalità di tipo Voip direttamente nella nostra pagina Facebook.

L’annuncio arriva tramite un portavoce di Facebook che informa di alcuni aggiornamenti tra cui implementazioni riguardanti la barra inferiore di Facebook ed in particolare la possibilità di creare liste di amici in base al tipo di rapporto che sussiste con la possibilità di stabilire a chi apparire online sempre.

La video chat, che sarà implementata fra qualche tempo, rimane comunque una novità assoluta che porterà, oltre all’intensificazione dei rapporti tra le persone connesse, al riavvicinamento al network di tutta quella gente che ultimamente ci si è allontanata.

Più accessi = più incassi dalla pubblicità, in questo caso, un’impennata delle revenues sul breve periodo.

L’implementazione della video chat rappresenta un passo decisivo verso il dichiarato obiettivo di Mark Zukerberg, unificare tutte le attività degli utenti online.

Se Google ha il monopolio della ricerca, Facebook mira a quello della presenza online. E l’obiettivo è raggiunto.

altre info: http://www.allfacebook.com/2009/05/facebook-video-chat/

Adsense, filtrare gli annunci

Ci siamo, la campagna elettorale dei vari partiti, più che ogni altra prima, prevede una forte presenza sul web con banner che ormai si incontrano in tantissimi blog, ed a quanto pare molto su quelli che accolgono pubblicità di Google (Adwords / Adsense).
La nostra scelta è che Flashmotus rimanga apolitico ed abbiamo quindi deciso di bloccarli. Come?

Ecco in 4 step cosa fare una volta effettuato l’accesso al proprio account AdSense:
- Cliccare in alto su “Impostazioni Adsense”
- Clicca poi su: “Filtro degli annunci della concorrenza”
- Scrivere nella casella “Filtri AdSense per i contenuti” l’URL di visualizzazione o l’URL di destinazione. In caso di dubbi riguardo l’url basta cliccando sui banner che vogliamo rimuovere dal nostro blog; Ad esempio per i banner del Partito Democratico l’URL è partitodemocratico.it.
- salvare la modifica
Il filtro sarà attivo nel giro di qualche ora.

Pochi secondi per raccontare la propria esperienza di successo, il Social Media (non) Marketing applicato con successo ad una azienda agricola vitivinicola. Un prezioso suggerimento da minimarketing.it e registrato al Osservatorio Wine 2.0

spot Audi Q5 made in BBH

Uno spot (guarda il video) per la nuova Audi Q5 realizzato dall’agenzia inglese BBH (Bartle Bogle Hegarty).
Uno strepitoso progetto in stop-motion animation.
Che ve ne pare?

Credits:
Product: Audi Q5
Agency: Bartle Bogle Hegarty London
Executive Creative Director: Nick Gill
Creative Director: Kevin Stark & Nick Kidney
Art Director: Maja Fernquist
Copywriter: Joakim Saul
Agency Producer: Olly Chapman
Production Company: 1st Avenue Machine and Passion Pictures
Directors: Aaron Duffy/Russell Brooke
Producer: Belinda Blacklock

The Essential Web Site Publisher’s Guide to Ad Revenue Optimization

Imperdibile questa guida all’uso dei network Advertising per l’ottimizzazione degli annunci pubblicitari sui siti web pubblicata su masternewmedia.org di Robin Good e scritta da Rajeev Goel, CEO e Co-fondatore di Pubmatic.

Pubmatic è un’azienda che ha investito molto tempo nell’osservazione e nella comprensione dei network pubblicitari e delle varie opportunità sfruttabili nel mercato per l’ottimizzazione dei guadagni pubblicitari online.

Consigli utilissimi per gli editori online riepilogati in 11 capitoli: Differenze Tra i Network Pubblicitari; Adotta Una Strategia di Segmentazione; Monetizza il Traffico Internazionale; Monetizza Ogni Click; Utilizza un Catalogo Diverso, Contatta il Tuo Referente Del Network Pubblicitario; Sfrutta il CPA; Invia Email ai Tuoi Utenti Più Spesso; Crea un Media Kit; Velocizza il Tuo Sito Web; Riesamina le Opzioni Del Tuo Servizio Pubblicitario.

link alla guida online “The Essential Web Site Publisher’s Guide to Ad Revenue Optimization”: www.masternewmedia.org

Perchè fare un Blog aziendale?

Nell’ultimo anno anche in italia si registra un considerevole incremento di utenti sui siti di social network tra cui i blog. In Italia se ne contano circa 3 milioni con 10 milioni di visitatori, successo anche dovuto ai blog politici a quelli di giornalisti e di opinionisti sui quali svetta quello di Beppe Grillo.
Ed il mondo dell’impresa italiana come si rapporta a tale fenomeno mediatico, quali sono le opportunità per le aziende che approdono nel social network con un blog aziendale?

Ecco 10 buone ragioni per pensarci su:
I Numeri
Il fenomeno blog sta assumendo dimensioni importanti anche in Italia. Quasi il 60% degli utenti web ha visitato almeno una volta gli oltre 3 milioni di blog italiani.
I frequentatori abituali sono invece circa 10 milioni, e coloro che scrivono commentando sono oltre 4 milioni e mezzo. Senza dubbio un vero fenomeno di massa.

Alcune aziende italiane si sono già mosse
Tra le prime la Fiat che ha investito e sta investendo nella creazione di blog di prodotto o tematici, collegati a progetti di coinvolgimento degli utenti del tipo web 2.0 .
Il blog più “antico” è  quello della Fiat Bravo mentre il più recente è quello dedicato alla nuova Grande Punto (non a caso chimato duePUNTOzero).
Ma più di recente anche aziende di piccola-media dimensione hanno sperimentato la strada del corporate blog, alcune anche con successo.

E’ uno strumento di comunicazione adatto a molti scopi
Per avere risposte: il blog per sua natura è un mezzo di comunicazione bidirezionale. Può quindi rappresentare un mezzo formidabile per effettuare un test con i propri clienti o utilizzatori in fase di lancio di un nuovo prodotto/servizio oppure per avere dei feed-back sul suo funzionamento.
E’ sicuramente importante monitorare i blog ed i forum in giro per il web per vedere cosa ne pensano gli utenti dell’azienda e dei suoi prodotti. Può dunque essere interessante offrire uno spazio in cui gli utenti possano parlare liberamente e l’azienda rispondere in modo diretto.
Per rafforzare il brand: il blog viene anche usato, soprattutto dai marchi più conosciuti,
come strumento per coinvolgere i clienti e renderli più partecipi del prodotto che hanno acquistato. Questo rafforza il legame tra i consumatori ed il brand.
Un esempio significativo è ad esempio il colosso economico-finanziario Ing che ha un blog molto coinvolgente ed informale.

Consente all’azienda di parlare con un tono meno formale
Se è vero che “I mercati sono conversazioni” come sostiene la prima fondamentale tesi del Cluetrain Manifesto , allora il blog è lo strumento ideale per l’azienda per comunicare in modo più diretto con i propri interlocutori.
Spesso infatti il sito web dell’azienda parla una voce formale, distaccata, da comunicato stampa o, ancor peggio, da brochure stampata.
Ci sono casi notevoli come quello di Mandarina Duck che affianca ad un sito web di impatto grafico ma piuttosto “freddino” un blog molto più caldo e aperto.

Il blog è uno strumento molto adatto alle PMI
Le aziende medio-piccole, le realtà artigianali dove le competenze, l’esperienza, il lavoro hanno grande valore – hanno una grossa opportunità con il blog. Infatti è uno strumento eccellente per presentare tecniche di lavorazione, trucchi del mestiere, abilità artistiche, la cura per il design che costituiscono il vero valore aggiunto di tante produzioni made-in-italy.
Un caso per tutti: il blog di Scarpesumisura .

Può essere usato per  comunicare con i propri dipendenti e collaboratori
Uno dei problemi di molte organizzazioni medio-grandi ma – mi risulta – anche medio-piccole è la difficoltà a comunicare con i propri collaboratori. Problemi di tempo, di distanze varie che si creano.
Il blog è un modo molto efficace per ridurre queste distanze. In questo caso è l’imprenditore o il direttore generale che parlano ai collaboratori sia di questioni che riguardano la vita aziendale (progetti, situazioni di mercato, risultati, ecc) ma anche di fatti esterni (leggi, eventi, attività dei concorrenti, ecc). Questo tipo di blog trova la sua massima applicazione nei paesi anglosassoni; citiamo per tutti il caso dell’amministratore delegato della SUN (il blog di Jonathan) ma qualche caso si comincia a vedere anche in Italia.

Il blog è  un veicolo ottimo per diffondere contenuti multimediali
Il blog è uno strumento eccellente per divulgare, assieme alla parola scritta, anche altri tipi di contenuti come ad esempio documenti da scaricare, filmati, foto, ecc.
Questo è un sistema molto efficace per rendere più efficace e coinvolgente la comunicazione verso gli utenti e per attivare meccanismi di marketing virale.

Il blog migliora il posizionamento sui motori di ricerca
Il blog ha una struttura che piace molto ai motori di ricerca che li indicizzano con grande facilità, vista anche la preponderanza dei contenuti testuali.
Se il blog è collocato su un dominio diverso da quello del sito web ufficiale dell’azienda, i motori di ricerca lo trattano a tutti gli effetti come un sito esterno all’azienda. Quindi i link provenienti dai blog contribuiscono ad aumentare la popolarità del sito corporate aziendale, in particolar modo se i testi dei link sono studiati in modo opportuno.

I testi dei link devono essere coerenti con i contenuti della pagina di atterraggio sul sito corporate. Se ad esempio voglio invitare gli utenti del blog a verificare un servizio di posizionamento sui motori scriverò: “….con i risultati ottenuti dal servizio di posizionamento sui motori di ricerca che abbiamo provato”.
Esiste poi nei blog una sezione chiamata “Blogroll” che grazie ai suoi link verso l’esterno, può aumentare la popolarità dei siti linkati.

La tecnologia per realizzare un blog è disponibile a costo zero
Vi sono numerose piattaforme open source (cioè di utilizzo gratuito) disponibili  per realizzare un blog.
Tra queste forse le più conosciute sono Blogger e WordPress .
Da un punto di vista grafico, queste piattaforme forniscono già dei template pronti all’uso ed è quindi possibile arrangiarsi, ma visto che c’è di mezzo l’immagine aziendale il consiglio è di affidarsi a specialisti di web design.

I contenuti dei blog possono essere gestiti anche da non esperti
Le piattaforme per i blog sono dei sistemi editoriali molto semplici da utilizzare, alla portata di tutti (basta saper usare Word…). Quindi i contenuti (testi, immagini, video, ecc) sono molto facili da inserire.
Ma la questione più importante è quali contenuti inserire in un blog. Ovvero di cosa parlare, con quale tono, ecc.
Il blog in fondo è un po’ come un giornale – realizzato a più mani – ma che richiede comunque una certa regia con il compito di decidere come strutturare i contenuti che verranno trattati, con quale scadenza inserirli, come coinvolgere i potenziali utenti del blog, come connettere e coordinare i contenuti con quelli presenti nel sito web ufficiale o in altri siti.
Anche in questo caso è utile rivolgersi a professionisti del settore.